売場・プロモーション10年の変遷とこれからの販促提案

これからの効果的・効率的な販促提案の考え方についてを解説いたします

社会環境が目まぐるしく変化する昨今、過去10年間で見ても生活者の購買行動、店頭の売場・販促は変化をし続けています。

コロナ禍を契機に一気に推進されたデジタル化・リテールメディアの普及、そしてここ数年では各カテゴリーでの値上げやPBの強化など、売場や販促そのものが大きく変化しています。

メーカー側からの視点では、「いつも・毎年やっている販促」への小売側の受入性が低くなっていると感じたり、実際の採用率・店頭実現率の低下を実感されている企業も多いのではないでしょうか。

また、この数年の原材料・物流費の高騰による商品価格の上昇が、小売業への提案や商談において大きな壁となっています。これらの変化は、各店舗の「一丁目一番地」（売場の優位置）でお客様に訴求している内容や、チラシやアプリ等でお客様に伝えようとしていることの変遷を振り返ることで読み解くことができます。

今回は集合形式での開催となります。

オンラインセミナーでは公開が難しい、実際の店頭での展開事例（販促テーマ・デジタル活用・定番商品）を、投影資料を用いて多数ご紹介いたします。